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浅谈垂直社交屡创奇迹却有找不到出路的原因是什么

时间:2020-01-23 07:35:44 [网站搭建]作者:360大发2分彩屋

垂直社交一直以来都是被人们广泛讨论,但最终却没有实际定论的东西,那么垂直社交的未来究竟在哪里呢,360网站大发2分彩屋可以从以下几个方面简单预测下垂直社交的概念及未来的市场。

1、社交究竟是什么玩意儿

过去我们说社交,其实都在说社会关系的交往,你会发现,这里有渠道(关系从何而来)、有场景(为何会交往)、有关系维系(如何保持交往、如何深入交往)、有方法(怎么交往)……等等。

现在说社交,如果是互联网圈子,大家基本说的是两个东西,一个是Social Networking Services,一个是Social Network Sites/Apps。差别在于,Social Networking Services服务于真实的社会关系,将真实关系投射到网络中;而Social Network Sites/Apps,是要让用户在网络上建立社交关系。

2、什么样的社交产品能活下来

如果我们把视角放到整个互联网社交产品的的盘子里去,我们总归会明白两个道理:

1)用户维系关系的精力是有限的

2)一个社交产品是可以适用于很多场景的

那么,很简单,垂直或者扩散,是社交产品成功的关键点么?

其实不是,而是,谁能够拥有用户的关系链,或者说,谁能够让用户愿意在平台上创建关系链,并能让关系链保持活跃,谁就赢了。说到底,时间、功能、运营方法,缺一不可。

早期的QQ,核心功能是聊天,可是产品运营上却不可谓不努力,每一个Feature,都是一个可以运营的点,这点几乎让我这个做运营的深有感触,想一想,表情、群组、语音、视频……只是为了让核心的那个聊天可以无所不能。传文件、断点续传等等,又让用户在娱乐之余可以用于工作。

谁能相当过去工作用MSN,下班用QQ这个规则就慢慢的没了?垂直会有市场,比如YY,比如陌陌。但是要思考他们对应的场景,YY是游戏里用来语音聊天、战队指挥的,那么假如UC诞生的是时候,也挑选了这样的角度,YY是否还有机会呢?陌陌是做陌生人社交,但是如果陌陌早几年出生,其结果是否会比百度HI、盛大圈圈、网易泡泡更好,谁知道呢?

3、新的社交产品未来究竟在哪儿?

不得不承认,只要现有的社交巨头们不犯错,或者用户世代不更迭,新的社交产品基本不会有未来,不管它是做垂直的,还是通用的。比如说:商务社交,商务社交App,脉脉的问题在于,它一直在说自己是工作版微信,可是,微信就不能用于工作么?谁说的?而我们公司间,部门间大部分的沟通都是通过微信进行,而每到年末时候的发红包,无疑增进了员工之间,管理与员工之前的互动,情感及乐趣。其本质上与朋友圈的体验并没有多少提高。而所谓的熟人社交,怎么说呢,也就那么回事。我一直认为熟人社交是上个时代的遗留产物,社交这种东西不应该因为熟才社交,而应该是因为社交才熟悉。所以父母一辈是熟人社交的主力军。而年轻人更多的是兴趣主导社交。有人在00 后告诉我的 5 个移动社交真相说过这个问题,现在的初中生不用微信而是用qq居多,一个原因就是因为他们是根据兴趣来交往的。而微信没有这个环境。这也是大而全的平台体验上的一个弊端,也就是后来者的机会了。

而商务社交Web呢?呵呵,Linkedin在国内用的多不多?似乎不太多。优士、大街、天际……,哪一个不是要么成了小广告聚集地,要么成了招聘渠道,要么死了?

最后,商务社交最好先研究一下生意人平时到底是如何社交的,现在所谓的商务社交,我实在是连槽都不想吐。

非商务类的呢?

YY之后还没看到别的游戏内语音产品(请注意,YY最早是因为可以在游戏内提供高质量的语音,才得以在后期成为了所谓的社交工具,但实际上其基础并不稳固,离开了游戏,还有多少用户会用YY呢?)9158是秀场,里面基本没有社交元素,但有社会元素。

同志应用以及更多的非商务类应用不了解没法说。最后图片社交似乎一直没有一个产品做的很好。比如啪啪,从定位来看,虽然挂着声音,但主题毕竟是“图片”。而图片这种东西做社交,我觉得是违反直觉的。社交重要的信息的传递和交流,再发消息的时候要上传一张图片,实际上是增加了成本,无论是拍照,还是从手机上传都是。普通人是没有鉴赏能力的,加上普通人的照片又没有鉴赏价值。所以instagram在小圈子里面可以做社交,这是摄影爱好者的垂直交流,但放开了,社交圈就没有了。博客败给微博,就是因为成本问题。增加成本又不能得到相应的体验上的回报,前途堪忧。

所以垂直社交也是社交,在内容上独立出来是没有价值的。值得投入的应该是体验和社交方式上的回归和提升。社交产品能帮用户找到舒服的表达方式,机会就来了。


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