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在互联网做有情怀的产品 快未必好

时间:2020-01-26 07:41:15 [网站搭建]作者:360大发2分彩屋

在互联网推广产品,打亲情牌,让顾客感动,“情怀满满”,而且在几天内就要达到这个效果,那么,距离成功一步之遥。然而事实并不都是这样,小米、微信、余额宝成功了,罗辑思维的“锤子”手机,算是很有情怀的产品, 最终以降价消失在茫茫的手机市场中,如果现在提到手机新锐,可能会看到格力手机,看到360手机,锤子最终没有一锤定音;罗辑思维拥有无数粉丝,但是,用罗辑思维做的手机未必让用户感动,虽然快,但是最终如流星,昙花一现消失了!

为什么同样以情怀做产品,而且“锤子”在问世前就高举“情怀”的大旗,最终反而败北了呢?我们抛开情怀,从另一个角度看小米、微信、余额宝成功的原因,或许能够找到答案。

小米要的是什么,“尖叫”,去年小米推出的红米note超低价格,几乎完全打破的同类手机在用户手中的价格底线,然后通过饥饿营销,小米发展速度像火箭速度一样飞。看看小米手机的发展历史,其实已经有5年了,如果再八一八小米创始人雷军的互联网经历,也有二十多年,用二十多年的行业经验,然后用小米手机打破智能手机高价垄断,让智能手机价位跳水从十年周期缩短至一到两年,这就是小米的过人之处,看到了未来市场手机价格走向,提前把这事做了,小米的成功绝非偶然。

微信制作团队负责人张小龙说:“微信的诞生,不是代替了生钱的工具短信,而是一种生活方式!”微信是一次颠覆,也是移动互联网标志性产品,深深地撬动了传统行业的格局,余额宝也是如此,在传统理财产品以5万为最低的前提下,很多有理财诉求的人被拒之门外,传统理财产品放弃了5万以下的用户,而余额宝则将这部分用户作为自己最忠诚的用户,找到了市场一个空白点,一击成功!

情怀是什么,在互联网上,产品和用户直接连在了一起,企业通过用户对产品情感的认同,通过品牌故事,通过社交手段吸引用户的目光,力图在产品同质化的今天打上情感牌让自己与众不同,但是,任何有情怀的产品不是凭空而来,是借鉴别人成功的基础之上,找到一个点,“今天这个时代,只要做好一件事情,就能改变世界!”看似很快,看似横空而出,其实背后的积淀可能是三年、五年、十年甚至用了更多的时间。

360网站大发2分彩屋说:“盲目的创新是危险的,不要为了创新而创新!”而谈到微信的成功,张小龙说过,微信是同类产品的进化,他代表了一个有调调的生活状态和世界,和QQ比较,在PC端使用QQ,在移动端使用微信,完全是两种不同的感觉,这这就是微信的过人之处,不是复制,而是创新,不是好无厘头的创新,而是对前人产品一次大胆的革命!

所以,一款很不错打上“情怀”的产品,并不是“为赋新词强说愁”,而是真真实实的找到用户的“痛点”,并且用一款产品给用户“疗伤”,吃一片“疗伤药”大概只需要几秒的时间,但是这款神奇的疗伤药的开发、研制、工业化生产却需要漫长的时间,所以,不要只盯着小米无限风光的幕前,甚至简单的理解为有情怀的产品很快就有市场,如果看看背后,研究研究同类产品的历史,那么,或许不会让自己浮躁,静下心来,真的能够做出一个真正有情怀的产品,在互联网上进行一次“颠覆”!


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